巅峰之战。

作家 | 黄 昱

裁剪 | 周智宇

老牛破车的华为，让2024年手机年终大战，参预激越。

11月26日，华为Mate品牌盛典上，华为终于掏出了年度旗舰手机——Mate 70系列，以及新一代大折叠屏手机华为MateX6。在华为之前，其他国产手机品牌厂商和苹果，已在9、10月齐发布了年度旗舰机。 

热烈市集竞争下，华为Mate 70系列要念念其后居上，就必需有“杀手锏”。华为常务董事、末端BG董事长余承东绝不客气地暗意，能卓越Mate的唯有华为Mate，Mate 70系列是史上最强的Mate系列。

关于华为而言，在2023年打响了王者归来的第一枪后，市集预测其在2024年大略率会迎来更大的爆发，以致有契机飞快重归国内市集第一的位置。可是IDC数据夸耀，华为在上半年出货量重回第一后，第三季度却有些乏力，滑落至第三的位置。 

这也使得，Mate 70系列的市集施展，将成为华为第四季度能否迎风翻盘，最终夺下全年“皇冠”的关键。它也能借此冲突中国手机市集保管多年的苹果+“OV荣米”口头。 

在年终之战中，扫数厂商齐必须任重道远，要拿出更有用的策略去守住我方的市集份额，否则就有可能被挤到“Others”之列。

炸场

与Mate 60系列、Pura 70系列的“未发先售”，引起市集热议不同，华为Mate 70系列莫得了5G手机初次归来的光环。这使得它也很难复制客岁Mate 60系列突击上市时的市集情感。 

不外余承东照旧对Mate 70系列信心满满，屡次在发布会上强调这是史上最强的Mate系列。 

与此同期，余承东颇挑升味地指出，靠抄袭是莫得畴前的，华为Mate一直被效法从未被卓越，能卓越Mate的唯有华为的Mate。 

可是，手脚头部手机厂商中最晚推出旗舰机型的一家，华为Mate 70系列要念念在热烈的市集竞争中再次拔得头筹，以致卓越Mate 60系列的市集施展，那就必须拿出更有竞争力委果立和创新功能。 

这次，华为也给出四大亮点：一是打造高亮钛玄武机身进步耐用性；二是天下首发卫星寻呼；三是首发搭载红枫原色影像；四是鸿蒙AI。

余承东称Mate 70系列是史上最聪惠的Mate,重心先容其AI修图、AI隔空传送以及AI讯息随身功能。

但在手机厂商奋战AI手机功能之际，这次Mate 70系列没能在东说念主机交互上作出改进性突破，让市集略有缺憾。 

值得一提的是，备受市集关爱的纯血鸿蒙系统HarmonyOS 5（即HarmonyOS NEXT）将在Mate 70系列、MateX6上首发搭载，直面市集的考研。

不外基于原生鸿蒙生态尚未竣工熟悉，余承东透露，两款手机将同期提供鸿蒙4.3和原生鸿蒙5.0两个采用，来岁华为推出的外行机和新平板将一起搭载原生鸿蒙。 

在这次年终手机大战中，Mate 70系列将怎么订价也备受关爱。要知说念，近期发布安卓旗舰新机加价态势较为明显，大部分加价幅度在100-500元之间，并将原因归结为处分器及内存老本上升。

国产高端旗舰机中，华为Mate系列一向是售价最高的，客岁上市的Mate 60系列起售价约为5499元，与同内存Mate 50系列一致。 

华为Mate 70系列最终也莫得采用加价，订价依然是5499元起，这在一定程度上有助于其蛊卦破钞者。 

工夫上有所进步，并给出“有忠诚”的价钱后，Mate 70系列念念要复制客岁Mate 60系列的火热，不是个易事。

无人不晓，客岁8月底，Mate 60系列一上线即售罄，但受供应链影响，世俗处于缺货状态。不外即便如斯，Mate 60系列当今销量也远超出供应链此前1200万台的预期。

Counterpoint 高档分析师 Mengmeng Zhang觉得，与Mate 60系列比较，Mate 70系列的发布较晚，这将对华为2024年第四季度的销售产生一定影响，但积压的需求有望在2025年第一季度开释。

基于此，Mengmeng Zhang展望Mate 70系列将成为华为的另一款重要旗舰产物，其生命周期内出货量有望朝上1000万台。

变局

华为的每一步棋齐搅拌着智妙手机市集的神经。

客岁下半年以来, 华为靠着未发先售的Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5，打响了重返市集的第一枪。

据Counterpoint数据，2023年全年，华为手机销量同比终明晰52.1%的增长，诚然依然未能从头回到前五，以12.1%位居第六位，但市集份额已有了明显的进步，与排名第五的小米之间的差距仍是从5个百分点缩减到了2.2个百分点。 

本年以来，跟着更多产物线归来5G，华为参预重返国内第一的大反攻阶段，无论是销售照旧排名齐终明晰大幅进步，但离终了全年第一还有压力。

据IDC数据，华为一季度出货量比肩中国市集第一之后，第二季度位居第二，第三季度降到第三的位置。前三季度，华为累计出货量约为3327万台，占市集份额约为16.8%，位居中国手机市集出货量第二，过期位居第一位的vivo大略0.4个百分点。 

在中国600好意思元以上高端市蚁合，华为也夺回了更多曾被苹果抢走的市集份额，本年前三季度，华为市集份额为30.7%（2023年21.4%），苹果则降到52%（2023年61.8%）。

新发布的Mate 70系列肩负着华为年终销量冲刺的重负，也决定了华为能否在本年重归国内手机市集第一。

伴跟着华为一步步夺回市集，中国智妙手机口头也发生了宏大变化，苹果、vivo、小米、荣耀、OPPO中势必有一个会在本年被挤出前五的位置，成为排名榜中的“Others”。

华为要重回我方也曾的销量巅峰还靠近不小挑战。2019年，华为仅在中国手机市集出货量就有1.4亿部，市集份额达到38.5%，遥遥最初排名第二的OPPO一倍多余。彼时华为还有近一半销量来自国外，如今面对外部的打压，华为短期间内要重返国外依然贫苦。

不难预感，短期间内，华为手机的主战场依然会在国内。 

IDC天下及中国副总裁王吉平对华尔街见闻暗意，展望来岁华为在国内市集的市集份额还会延续进步，尤其对苹果会有更大的竞争压力，而其它中国厂商则会加速出海进度，加大国外市集布局。 

有业内东说念主士指出，在国内市集，华为、苹果、vivo、小米、荣耀、OPPO六大头部品牌的分化或迟缓加重，头部三强的地位将赢得平稳，还会有一到两个品牌将被透顶拉开差距。

站稳高端市集，会是这场强人之战中必须攻下的“桥头堡”，一场愈加热烈的淘汰赛，正在到来。

接下来，行业竞争的焦点依然将围绕这AI以及折叠屏这两大重心张开。

Counterpoint究诘总监 Tarun Pathak暗意，天下智妙手机市集仍是熟悉，展望畴前几年出货量将保执平稳。跟着选用率的上升，GenAI 和折叠屏手机等新工夫也可能会鼓励平均售价增长。

头部厂商竞争加重，各家计谋上的各异化使得本年市集口头充满变数。不外，无论怎么，畴前行业的大洗牌可能照旧会由改进性创新的AI手机运转。

要念念重回巅峰，华为在克服原生鸿蒙带来的市集挑战的同期，还必须拿出更具有颠覆式创新的AI手机。任何企业齐不能能靠着也曾的功劳簿锁定畴前的胜局。

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