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5 月 25 日，由刘畊宏、王婉霏（Vivi）配偶专揽的新锐轻引导活命面孔品牌 VIVICYCLE 宇宙首家旗舰店在杭州湖滨银泰 IN77 隆重启幕，这亦然 VIVICYCLE 宇宙首家线下店隆重开业。

VIVICYCLE 品牌于 2022 年创立，专注于为女性提供轻引导活命面孔产物。该品牌主打亲民价钱策略，除冬季羽绒系列外，产物线均价保捏在 200 元以内，最高不卓绝 400 元。

值得良好的是，刘畊宏配偶遴荐此时进攻引导消耗品边界，恰逢国内引导消耗阛阓形状重塑的关节技能——消耗者日趋感性，海外品牌光环效应松开，为国货新锐品牌创造了绝佳的阛阓机会。

VIVICYCLE 宇宙首家旗舰店

据了解，VIVICYCLE 的开业也将是品牌""百城百店"政策的第一站，品牌下一门店将在江苏徐州落地。上海门店也在贪图当中，品牌负责东说念主向咱们默示，2025 年，VIVICYCLE 的线下拓展操办是"隐蔽 100 家直营 + 加盟门店"。

"咱们瞻望 2025 年线下渠说念将孝顺 35%-40% 的年营收占比，特殊在中后期通过社群裂变、私域改换等妙技，线下将成为品牌强壮增长的伏击引擎。"

2022 年 4 月，刘畊宏以一场别开生面的 " 羽绒服健身直播 " 不测出圈，随后凭借创举的《本草摘要》" 毽子操 " 赶紧席卷全网，在抖音平台掀翻了一场阵容雄伟的全民健身引导。

刘畊宏、王婉霏在发布会现场

这场场所级的走红背后，是一组令东说念主咋舌的数据增长弧线：其直播间音浪收入从 4 月 10 日的 26 万（约 2.6 万元东说念主民币）激增至 4 月 19 日的 240 万（约 24 万元东说念主民币），短短十天内竣事了近十倍的爆发式增长，单场不雅看东说念主数更冲突 1500 万大关。

这场健身飞扬的奏效密码在于：极具反差感的羽绒服造型制造了传播爆点，会通周杰伦经典音乐的 " 毽子操 " 精确触达年青群体，加之疫情期间居家健身需求的蚁集开释，共同莳植了这一外交媒体时期的健身文化场所。

此次走红不仅再行界说了线上健身的生意模式，也为刘畊宏后续的引导品牌布局提供了坚实的流量基础。虽然，刘畊宏本东说念主也非素东说念主，不仅曾经是歌手、创作主说念主、主捏东说念主和演员，在健身边界，曾经是周杰伦私东说念主教化，也担任过《加油好身材》《减出我东说念主生》等综艺节方针教化。健身直播走红后，钟丽缇、应采儿、陈浩民、王栎鑫等宽绰明星好友和网红博主纷繁打卡合拍。

然则，流量明星转型作念品牌并非崭新事，奏效者却寥如晨星。VIVICYCLE 身上的最大上风也许并非刘畊宏，汝星集团副总司理陈哲向咱们强调，品牌的上风在于强聚焦" 25+ 女性"的轻引导需求，逃匿了主打男性或进阶引导阛阓的红海，切入了一个被传统品牌忽略但限制极大的群体。

门店排列

" VIVICYCLE 的定位本色上是在‘ Lululemon 的品牌感’与‘淘宝白牌的性价比’之间，找到一个兼具品性感、内容感、价钱感的中间地带。以明星的内容驱能源切入轻体育场景，最终竣事与消耗者共同成长。"

值得一提的是，在海外引导品牌纷繁开动强调 in China for China 的今天，VIVICYCLE 照旧将产物各异作念到了地区颗粒度。 陈哲向咱们进一步先容，针对杭州的场所、城市文化和消耗者口味偏好制定了一系列场合特质的 SKUs， 包括更符合城阛阓景的通勤背心、轻压塑型裤等，将来也将要点研发更多快干透气的面料，以更好得当南边城市天气。

从线上 IP 影响力足球投注app，到线下空间的着实落地，VIVICYCLE 正以"内容 + 产物 + 体验"的三维上风，打造中国新一代轻引导活命面孔品牌。