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撰文 / 周 洲

瞎想 / 琚 佳

继前年的国产3A游戏《黑据说·悟空》之后，笔据中国脉土据说创作的春节档电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）又成为表象级的叙事范本，无论是好意思颜倾世的龙王敖光眷属，或是打工东谈主深深代入共情的申公豹，年青东谈主多样破壁二次创作，以及在小学生中风靡的附进“裂空爪”……

汽车圈里最和哪吒系列电影沾边的莫过于哪吒汽车。可惜这家新势力处在资金链紧绷的协调期，没法接住这泼天的流量。

《哪吒2》和汽车界有平直关联的，是长城汽车旗下的坦克品牌。长城汽车亦然其惟一汽车合作伙伴。

春节档的其他电影，也都有车企合作与融合海报宣发。比如，阿维塔是《唐探1900》惟一汽车合作伙伴，极狐是《封神第二部:战火西岐》的品牌合作伙伴，东风猛士科技联袂博纳影业，为《蛟龙行径》量身定制了超等战车。

甘休《哪吒2》一骑绝尘。

一位营销人人告诉汽车买卖评述，频繁情况下，春节档电影对车企营销来说，如若汽车和剧情非细巧联系，电影越火，对关联品牌的平和度可能会越小。

和剧情细巧联系的汽车品牌，能让消耗者印象真切，在品牌端会取得传播度和影响力，但周折为后端销售的作用则不一定大。

对跨界营销来说，后续传播和营销才是看点和要点。

坦克的预知之明

2月22日，坦克400汽油柴油双擎上市，海报等于冰与火之歌的双骄哪吒和敖丙。火一样的哪吒站在坦克400柴油版车顶，冰一样的敖丙站在坦克400汽油版车顶。

坦克不是在蹭流量。

坦克品牌联系矜重东谈主对汽车买卖评述称，其对热门IP合作早就有联系策画，同期对国产动画电影也很感好奇瞻仰好奇瞻仰。

2024年12月，哪吒官方微博预报了《哪吒》第二部定档信息。

“其时随机坦克品牌在策画CNY营销，咱们就快速拍板《哪吒2》的合作，第一期间入辖下手准备跟对方的合做事宜。”该矜重东谈主称，然后，坦克品牌算作“官方合作伙伴”，两边联袂推出了颠簸影史的《哪吒2》。

有东谈主说坦克此次的押宝赢麻了。

汽车买卖评述了解到，其实这并不是浅薄的押宝，而是有契合的合作逻辑。

坦克选择哪吒合作，主要有以下几方面考量：

最初，在精神层面，坦克的“无路闯出息”与哪吒的“我命由我不由天”，在精神上高度契合，在《哪吒》身上，能看到坦克的影子。

其次，是技艺层面，从第一部哪吒电影启动，就以燃爆全场的殊效，无数的CG和动作捕捉技艺的垄断，呈现了多样丽都多彩的元素，令东谈主体会到电影制作团队对技艺细节的追求。

该矜重东谈主认为，这种极致追求相同与斥资200亿元打造承载了具备全场景、万能源、全球化技艺才气的越野平台的坦克很是相似。

“《哪吒之魔童闹海》上映后，咱们也了解到更多光鲜背后的故事。《哪吒1》大火之后，导演饺子又带着团队闭关五年死磕续作，用近乎很是的创作格调，竣事对电影职业的可爱。导演饺子在采访中提到‘莫得捷径，唯独死磕，这让坦克愈加信赖此次合作莫得错。”该矜重东谈主认为，长城汽车相同主张，造车莫得捷径。

临了，该矜重东谈主认为二者在文化层面一辞同轨：“《哪吒》与坦克，都很是具有代表性，一个是通过收用好意思学国漫的传播者，一个是国产高端豪华SUV的制造者，咱们认为两边都在完成这个时间属于各自的责任，共同助力中国力量崛起，实现中国文化自信。”

这种本色里的内在和精神契合，比单纯押宝一波流量，更具价值，也给车企翌日奈何选择电影、电视剧的跨界营销，提供了参考范本。

令东谈主印象真切的影视汽车品牌

对于影视汽车营销，汽车买卖评述剪辑部张开了一场小策动。

“在您的印象中，哪部电影或电视剧能让您坐窝思到一款车？或者您对哪款车有真切的印象，来自于影视剧？”

人人的选项有：《变形金刚》中的大黄蜂——雪佛兰科迈罗；《暗藏》中，吴站长口中的陈纳德的斯蒂庞克；《轰隆游侠》中的智能汽车KIIT；007系列中皮尔斯·布里斯南的座驾，最经典的阿斯顿·马丁DB5；《非诚勿扰》，葛优开的斯巴鲁傲虎；《不见不散》葛优生涯在那款福特E350房车里；《玩命速递3》里的和奔突E-class对战的奥迪A8；《头翰墨D》，丰田卡罗拉AE86和马自达RX-7 FC3S；科恩昆玉《老无所依》里满屏的皮卡，英伦怪名流憨豆先生开的MINI……

这还仅仅人人第一期间本能说出来的谜底。如若给大拿们多一些期间，揣测很快能列满一张A4纸。

咱们总合髻现，能深深植入消耗者脑海和缅思的，是和剧情结合、算作场景或者剧情元素组成的实车。

知萌筹商创办东谈主兼CEO肖明超招供这个不雅点。令他印象最深的《变形金刚》中的雪佛兰科迈罗，等于基于电影剧情和车的结合，“尤其是赛车、跑车、豪车类的比拟强调情感能源的，和剧情相结合，会让消耗者印象更深。”

也因此，“明显，任何与核状貌节、任务、东谈主物、台词非细巧联系的影视汽车品牌营销，都很难让消耗者有太真切的平直关联思象，况且电影越精彩，汽车被冷漠的可能性越大。”中国商务告白协会数字营销商量院院长、国度告白商量院商量员马旗戟对汽车买卖评述默示。

他认为，汽车是典型的品牌为首但性能为王，是以大部分近似这种影视汽车营销至多作念到前者的品牌骄贵，对后头影响很小，简直莫得。

而《哪吒2》之于坦克，《唐探1900》之于阿维塔，《封神2》之于极狐，明显属于跨界营销。古偶和国潮影视剧对汽车品牌的呈现，不如公路片、都市片、探险片、干戈片、科幻片等。

猛士在《蛟龙行径》和剧情平直联系，只不外由于《哪吒2》太过空洞，人人的珍眼力都纠合在了这一个头部IP上。

但看过《蛟龙行径》的，一定会对猛士917有印象。“如若再作念一些配勾通销，会有助力的后果。”肖明超说。

影视跨界营销奈何破

撤离抒发、发达出汽车企业在致力鼓吹中国传统文化和电影艺术的情愫这一神态以外，在马旗戟看来，当今的中国电影产物还莫得提供真的好的汽车影视营销的才气。

2024年8月，理思汽车与李娟的演义改编的短剧《我的阿勒泰》联动，邀请男主演于适驾驶着理思L6一王人重返阿勒泰，推出荒芜篇《家·心中的“阿勒泰”》，用一支短片圆了意难平。好多网友看后留言，思要买一辆理思汽车去阿勒泰自驾游。

肖明超认为，这是车企与影视联动跨界营销的优秀案例，“疏忽跟剧中的场景作念一个结合。”

车企奈何借《哪吒2》的火爆，为后端销售添加着实的助力？

“这种（影视联动）营销，与其说绑内容抬调性，莫如说‘买’粉丝买流量，”马旗戟认为，媒体传播端、公关端、营销端，IP和繁衍品的销售端，可能才是真要点，如车友会邀请不雅看、演艺东谈主员碰面会、店内招贴海报、汽车与文化情愫策动，以致在汽车销售端有繁衍品、手办的礼品送礼或销售等。

肖明超提倡，与其蹭IP热门，不如商量《哪吒2》的三重内涵。

他分析谈，其一，这部电影是匠心制作，与汽车的产物研发和工匠精神深度联系，这是一个结合点；其二，《哪吒2》的电影叙事，无论是哪吒一经敖丙，都在抒发“奈何真的的作念我方”，这种个东谈主叙事和汽车品牌精神不错作念一些结合；其三，疏忽融合打造一些话题，比如推出官方联名繁衍品，就像瑞幸咖啡和茅台的结合一样。“这类联名传播一经比拟有后果的。”

电影的爆火，为坦克品牌带来了亿级的曝光量。坦克也在致力接稳这波流量。

除了2月22日，凭票根送20名不雅众坦克400使用权的重磅抽奖以外，坦克品牌也参与了《哪吒2》融合宣发，以电影官方合作伙伴身份，围绕《哪吒之魔童闹海》制作图片、视频素材，通过影视IP热度，为坦克品牌引流，擢升品牌热度。

同期，他们定制专属短视频买球下单平台，进行内容深度系缚：由导演团队操刀，结合坦克“一定红”元素定制短视频，助推坦克破圈吸粉等；线下方面，从影院物料、购物广场大屏投放，到电影院不雅影伴手礼的订制以及世界结尾门店的联动，结合哪吒的线上线下配合，增强用户的自觉传播开荒，多个维度寻求破圈以及品牌价值的擢升。